Google Spam Update:Was die Zahlenjetzt wirklich zeigen

Google hat am 24. September 2026 ein Spam-Update gestartet. Es gilt weltweit und für alle Sprachen, und die Ausrollung kann nach Googles eigener Angabe bis zu zwei Wochen dauern. Für Ihre Website heißt das zuerst einmal, dass Zahlen aus diesen Tagen keine gute Grundlage für Entscheidungen sind (Google rät selbst, mindestens eine volle Woche nach Abschluss einer Ausrollung abzuwarten und erst dann die Woche danach mit der Woche davor zu vergleichen). Wer jetzt Seiten umschreibt, weil die Sichtbarkeit schwankt, repariert womöglich etwas, das gar nicht kaputt ist. Sinnvoller ist es, in dieser Zeit den Bericht zu manuellen Maßnahmen anzusehen und die eigenen Zahlen über einen langen Zeitraum zu betrachten. Und wer maschinell erzeugte Seitentexte verwendet, hält sie am besten einmal gegen die Spam-Richtlinien.

Nikolai Schöbel und Jeremias Burger

Co-Founder der Scalableloops GmbH. Nikolai Schöbel verantwortet Online-Marketing und KI-Strategie, Jeremias Burger die KI-Architektur. Beide bauen und schulen KI-Systeme im eigenen Agenturalltag.

Worin unterscheidet sich ein Spam-Update von einem Core-Update?

Der Unterschied ist wichtig, weil er bestimmt, ob Sie überhaupt betroffen sein können. Ein Core-Update ist nach Googles eigener Beschreibung breit angelegt und zielt nicht auf einzelne Websites. Es verändert, wie Googles Systeme Inhalte insgesamt bewerten, und kann deshalb auch Seiten treffen, an denen niemand etwas falsch gemacht hat.

Ein Spam-Update arbeitet anders. Es richtet sich gegen Praktiken, die Google in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich benennt, etwa massenhaft erzeugte Seiten ohne Mehrwert, gekaperte Inhalte oder gekaufte Links. Wenn auf Ihrer Website keine dieser Praktiken vorkommt, ist ein spürbarer direkter Treffer unwahrscheinlich. Bewegung in Ihren Zahlen kann trotzdem entstehen, nämlich dann, wenn sich um Sie herum etwas verschiebt und andere Seiten in den Ergebnissen steigen oder fallen.

Diese zweite Wirkung wird regelmäßig übersehen. Sie erklärt, warum eine Website Positionen gewinnen kann, ohne dass jemand daran gearbeitet hat. Wer Sichtbarkeit misst, sollte deshalb zwischen der eigenen Leistung und der Bewegung im Umfeld unterscheiden. Mehr dazu, wie sich Sichtbarkeit heute überhaupt noch messen lässt, steht in unserem Beitrag zu KI-Sichtbarkeit messen.

Was können Sie in diesen Tagen getrost ignorieren?

An erster Stelle stehen kleine Positionsverschiebungen. Google schreibt dazu, dass geringe Schwankungen jederzeit auftreten können, und rät ausdrücklich davon ab, an einer Seite, die ohnehin gut läuft, radikale Änderungen vorzunehmen. Rutscht eine Seite von Platz zwei auf Platz vier, ist das also erst einmal Normalbetrieb.

Ebenfalls wenig aussagekräftig sind die jüngsten Tage im Leistungsbericht. Google weist darauf hin, dass die neuesten Daten vorläufig sein können, weil sie noch erhoben werden und sich in den folgenden Stunden ändern. Wer am Morgen den Vortag betrachtet und daraus einen Trend ableitet, misst zum Teil eine Unvollständigkeit.

Der dritte Kandidat sind Sichtbarkeitsindizes aus Drittanbieterwerkzeugen, wenn sie ohne Bezugsgröße gelesen werden. Solche Werte steigen und fallen auch dann, wenn sich nur die Zusammensetzung des gemessenen Stichwortsatzes verschiebt. Sie taugen als Hinweis darauf, dass sich etwas bewegt, nicht als Beleg dafür, dass Ihre Website schlechter geworden ist. Und schließlich: Meldungen in Fachforen über dramatische Einbrüche sagen nichts über Ihre Domain aus. Google hat für dieses Update weder Ziele noch einen betroffenen Anteil an Suchanfragen genannt.

Welche Spam-Richtlinien treffen Firmenwebsites wirklich?

Die meisten der von Google aufgeführten Richtlinien beschreiben Praktiken, die auf einer normalen Unternehmensseite nicht vorkommen, etwa versteckte Weiterleitungen oder Schadsoftware. Drei Punkte sind für Firmenwebsites trotzdem relevant, und zwar meist ohne böse Absicht.

Der erste ist der skalierte Missbrauch von Inhalten. Google beschreibt darunter das massenhafte Erzeugen von Seiten, deren Hauptzweck die Beeinflussung von Rankings ist und die Lesern wenig bis nichts bieten. Ausdrücklich genannt wird dabei der Einsatz von KI-Werkzeugen, um viele Seiten ohne Mehrwert zu erzeugen. Praktisch trifft das Standortseiten nach Schema F, automatisch erzeugte Kombinationen aus Leistung und Ort oder importierte Herstellertexte über hunderte Produktseiten hinweg.

Der zweite Punkt betrifft fremde Inhalte auf der eigenen Domain. Googles Richtlinie zur Reputation einer Website greift nur dann, wenn Drittinhalte vor allem deshalb dort veröffentlicht werden, weil die Gastgeberseite bereits gut rankt. Google nennt ausdrücklich Gegenbeispiele, die nicht unter die Richtlinie fallen: Pressemitteilungsdienste, syndizierte Nachrichten, Foren und Kommentarbereiche sowie Kolumnen und Meinungsbeiträge. Ein Gastbeitrag im eigenen Blog ist also nicht per se ein Problem. Und für Suchende im Europäischen Wirtschaftsraum hat Google die Durchsetzung dieser Richtlinie seit Ende August 2026 geändert: Eine manuelle Maßnahme wirkt sich dort nicht aus, der betroffene Bereich kann stattdessen im System abgetrennt werden und rankt mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website.

Der dritte Punkt ist nutzergenerierter Spam, von dem Betreiber laut Google oft gar nichts wissen. Gemeint sind vor allem zugemüllte Kommentarbereiche und Foren, dazu offene Uploadbereiche. Wer ein Blog mit offener Kommentarfunktion betreibt und selten hineinschaut, hat hier den wahrscheinlichsten Fund.

1. 01

   Skalierter Missbrauch von Inhalten

   Häufig ohne Absicht

   Massenhaft erzeugte Seiten ohne eigenen Wert, etwa Ortsseiten nach Muster oder übernommene Herstellertexte.

2. 02

   Missbrauch der Reputation

   Selten, oft missverstanden

   Greift nur, wenn Drittinhalte vor allem wegen der Ranking-Signale der Gastgeberseite dort stehen. Gastbeiträge und Kommentare sind ausgenommen.

3. 03

   Nutzergenerierter Spam

   Wahrscheinlichster Fund

   Zugemüllte Kommentare, Foren und Uploadbereiche. Betreiber bemerken es meist nicht von selbst.

Wo stößt die Einordnung an ihre Grenzen?

Die wichtigste Grenze ist die Auskunftslage. Google hat zu dieser Aktualisierung keine Ziele genannt, keine betroffenen Branchen und keinen Anteil an Suchanfragen. Jede Aussage darüber, worauf dieses Update angeblich abzielt, ist deshalb eine Vermutung, auch wenn sie in Fachmedien selbstbewusst formuliert wird. Belegt sind der Zeitraum und die Richtlinien, und viel mehr weiß im Moment niemand, der nicht bei Google arbeitet.

Die zweite Grenze betrifft die Geschwindigkeit. Google schreibt, dass Verbesserungen an einer Website in wenigen Tagen wirken können, aber auch mehrere Monate brauchen können. Wer nach einem Rückgang aufräumt, sollte also nicht damit rechnen, das Ergebnis in der Folgewoche zu sehen. Wurde eine manuelle Maßnahme verhängt und beheben Sie die Ursache, dauert die erneute Überprüfung nach Googles Angabe mehrere Tage bis Wochen, und bei Linkthemen kann es noch länger dauern.

Die dritte Grenze ist grundsätzlicher, und sie betrifft weniger dieses Update als die Frage, wie Menschen heute Anbieter finden: Die Suche ist längst nicht mehr der einzige Weg dorthin. Wer nur Google-Positionen beobachtet, übersieht, was in KI-Antworten über das eigene Unternehmen gesagt wird. Wie Sie das messen, steht unter KI-Sichtbarkeit messen, und wie KI-Systeme überhaupt an Ihre Inhalte kommen, unter KI-Crawler und robots.txt. Wenn Ihr Team solche Prüfungen selbst übernehmen soll, zeigen wir das in unserer KI-Schulung.