ChatGPT SEO: So wird Ihr Unternehmen in ChatGPT gefunden

Blog · ChatGPT SEO

ChatGPT SEO bedeutet, dass ChatGPT Ihr Unternehmen in seinen Antworten nennt und Ihre Website als Quelle verlinkt. Eine feste Rangliste wie bei Google gibt es dafür nicht. ChatGPT antwortet entweder aus seinem Modellwissen, also aus Trainingsdaten bis zu einem Stichtag, oder es sucht bei Bedarf im Web und verlinkt dann die Seiten, auf die es sich stützt; ob gesucht wird, entscheidet das System anhand der Frage selbst. Für Sie heißt das zweierlei. Der Suchcrawler von OpenAI muss Ihre Website erreichen können, und Ihre Inhalte sollten Fragen direkt und belegt beantworten (gut, wenn dann auch noch andere Seiten gut über Sie sprechen). Ob das klappt, sehen Sie nur, wenn Sie echte Fragen regelmäßig stellen und auswerten.

In Kürze

ChatGPT antwortet entweder aus Modellwissen oder aus einer Websuche, und nur bei der Websuche bekommen Sie verlinkte Quellen zu sehen.
Ob Ihre Seiten in ChatGPT-Suchantworten auftauchen können, hängt am Crawler OAI-SearchBot, während GPTBot nur fürs Training sammelt.
Laut Forschung machen belegte Zahlen, Zitate und Quellenangaben Inhalte sichtbarer als Keyword-Wiederholung. Man sollte aber dazusagen, dass die Studie überwiegend an nachgebauten Antwortsystemen gemessen hat.
Gemessen wird mit realistischen Fragen und mehreren Durchläufen, und jedes Mal gehört notiert, in welchem Suchmodus gefragt wurde.

Veröffentlicht 25.09.2026Nikolai Schöbel und Jeremias BurgerLesezeit 9 min

Nikolai Schöbel und Jeremias Burger

Co-Founder der Scalableloops GmbH. Nikolai Schöbel verantwortet Online-Marketing und KI-Strategie, Jeremias Burger die KI-Architektur. Beide bauen und schulen KI-Systeme im eigenen Agenturalltag.

Auf dieser Seite

Was ist ChatGPT SEO?
Wie bildet ChatGPT seine Antworten und Quellen?
Warum dieselbe Frage verschiedene Antworten liefert
Kann ChatGPT Ihre Website überhaupt lesen?
Welche Inhalte nutzt ChatGPT gern als Quelle?
Warum Erwähnungen auf anderen Websites zählen
Wie messen Sie, ob ChatGPT Sie nennt?
Häufige Fragen
So finden Sie heraus, wo Sie in ChatGPT stehen
Woher die Angaben auf dieser Seite stammen

Grundlagen

Was ist ChatGPT SEO?

Mit ChatGPT SEO ist gemeint, dass Ihr Unternehmen in den Antworten von ChatGPT vorkommt, als Empfehlung etwa, als Beispiel oder als verlinkte Quelle. Gefragt wird dort anders als bei Google. Statt zwei Stichworten tippen die Leute ganze Sätze, samt ihrer Lage, ihrem Budget und ihrer Region, zum Beispiel „Welcher Anbieter in Niederbayern baut Förderanlagen für kleine Serien?“. Zurück kommt ein zusammenhängender Text, in dem nur wenige Namen fallen, und wer da nicht auftaucht, kommt in diesem Moment eben nicht in Frage.

Fachlich ordnet man ChatGPT SEO der Generative Engine Optimization (GEO) zu, also der Optimierung für KI-Systeme, die ihre Antworten selbst formulieren. Vieles, was in der klassischen Suchmaschinenoptimierung zählt, zählt hier weiter (saubere Technik, gute Inhalte). Anders ist das Ziel, denn einen Platz in einer Liste gibt es nicht zu holen, es geht darum, dass die KI Sie als glaubwürdige Antwort erkennt. Den breiteren Überblick haben wir im Beitrag zu KI-SEO aufgeschrieben.

900 Mio.

wöchentliche Nutzer meldete OpenAI für ChatGPT im Februar 2026. Ein Teil der Recherche, die früher bei Google begann, beginnt heute im Chat.

OpenAI, berichtet von ALM Corp und TechnologyChecker.io

Funktionsweise

Wie bildet ChatGPT seine Antworten und Quellen?

Grob gesagt hat ChatGPT zwei Wege, auf eine Frage zu antworten. Der eine führt über das Modellwissen: Beim Training hat das Sprachmodell große Textmengen verarbeitet, und daraus formuliert es seine Antwort. Dieses Wissen hört an einem Stichtag auf. Eine Quelle bekommen Sie so nicht genannt, und das kann auch gar nicht anders sein, weil die Antwort aus Mustern entsteht und nicht aus einzelnen Seiten.

Seit Ende Oktober 2024 beherrscht ChatGPT auch die Websuche, und das ist der zweite Weg. Ob gesucht wird, entscheidet das System anhand der Frage, man kann die Suche aber auch selbst anstoßen. Dann liest ChatGPT aktuelle Seiten, fasst sie zusammen und setzt die Links gleich in den Text, dazu kommt eine Quellenleiste. Bei Fragen nach Anbietern, Preisen, Öffnungszeiten oder aktuellen Entwicklungen passiert das häufig, bei allgemeinen Erklärfragen reicht dem System dagegen oft das Modellwissen.

Für Ihre Arbeit ist die Unterscheidung wichtig, weil die beiden Wege auf unterschiedliche Hebel reagieren. Am Modellwissen drehen Sie nur langsam und über Umwege, über das nämlich, was über Jahre öffentlich über Sie geschrieben steht. Bei der Websuche zählt dagegen, was heute auf Ihrer Website und auf anderen Seiten steht, vorausgesetzt, der Suchcrawler darf es lesen.

	Modellwissen	Websuche
Woher kommt die Antwort?	Aus Trainingsdaten bis zu einem Stichtag	Aus Seiten, die im Moment der Frage gelesen werden
Werden Quellen verlinkt?	Nein	Ja, im Text und in der Quellenleiste
Wie aktuell?	So alt wie der Trainingsstand	Tagesaktuell
Welcher Crawler von OpenAI?	GPTBot (Training)	OAI-SearchBot (Suche), ChatGPT-User bei Abrufen auf Nutzerwunsch
Was können Sie beeinflussen?	Langfristig: Erwähnungen und Ruf im Netz	Kurzfristig: Erreichbarkeit, Inhalte, Drittquellen

Aus unserer Messpraxis

Warum dieselbe Frage verschiedene Antworten liefert

Für unsere KI-Sichtbarkeitsanalyse stellen wir KI-Systemen Fragen so, wie Kunden sie formulieren würden, und sehen uns jede Antwort einzeln an. Was uns dabei immer wieder begegnet: Ob mit oder ohne Websuche gefragt wurde, verändert das Ergebnis stark. Die Schnittstellen der Anbieter antworten ohne Zusatzeinstellung aus dem Modellwissen, die Chat-Oberfläche schaltet dagegen, so jedenfalls unsere Beobachtung, bei Anbieter- und Vergleichsfragen häufig die Suche zu.

Ein Beispiel aus einer Analyse für einen Industriebetrieb: Über die Schnittstelle ohne Websuche nannte ein KI-System keine einzige Quelle, mit eingeschalteter Suche verlinkte es bei derselben Frage die Referenzseite des Unternehmens. Keine der beiden Messungen war falsch, sie haben schlicht verschiedene Dinge gemessen, und seitdem schreiben wir in jede unserer Auswertungen, in welchem Modus gefragt wurde.

Und selbst zwischen zwei identischen Anfragen schwanken die Antworten. Eine einzelne Stichprobe zeigt also höchstens eine Richtung, keinen festen Stand; belastbar wird eine Aussage erst über mehrere Durchläufe und viele Fragen hinweg.

Technik

Kann ChatGPT Ihre Website überhaupt lesen?

Geprüft wird zuerst etwas ziemlich Unscheinbares. OpenAI betreibt mehrere Crawler mit getrennten Aufgaben. OAI-SearchBot sammelt Seiten für die Suchfunktion, und Websites, die ihn in der robots.txt ausschließen, erscheinen laut OpenAI nicht in ChatGPT-Suchantworten. GPTBot sammelt Inhalte für das Training künftiger Modelle; wer ihn sperrt, entscheidet also über das Training und bleibt für die Suche trotzdem sichtbar. ChatGPT-User schließlich ruft Seiten ab, wenn ein Nutzer im Chat etwas anfordert.

In unseren GEO-Audits schauen wir deshalb zuerst in die robots.txt und danach in die Firewall- und Bot-Schutz-Einstellungen, denn die können Crawler auch dann abweisen, wenn die robots.txt offen ist. Dann kommt die Frage, ob die wichtigen Inhalte im ausgelieferten HTML stehen oder erst per JavaScript nachgeladen werden, und ob strukturierte Daten nach Schema.org die Organisation, Leistungen, Artikel und FAQ maschinenlesbar beschreiben. Strukturierte Daten halten wir für Grundausstattung und nicht für ein Wundermittel: Sie helfen Systemen beim Einordnen, einen guten Inhalt ersetzen sie aber nicht.

Oft gefragt wird nach der Datei llms.txt. Sie geht auf einen Vorschlag von Jeremy Howard aus dem Jahr 2024 zurück, ein verabschiedeter Standard ist sie nicht, und Google-Suchexperte John Mueller hat mehrfach erklärt, dass kein KI-System die Datei nutzt. Schaden tut sie nicht, ganz oben auf die Liste würden wir sie aber auch nicht setzen.

Inhalte

Welche Inhalte nutzt ChatGPT gern als Quelle?

Die gründlichste Untersuchung dazu, die wir kennen, ist die GEO-Studie von Forschenden aus Princeton und weiteren Einrichtungen, vorgestellt auf der Konferenz KDD 2024. Die Forschenden haben Inhalte gezielt verändert und dann gemessen, wie stark sie in KI-Antworten vorkommen. Bis zu 40 Prozent mehr Sichtbarkeit war so drin, am meisten brachten belegte Zahlen, Zitate aus glaubwürdigen Quellen und Quellenangaben. Suchbegriffe einfach öfter zu wiederholen, half dagegen nicht und schnitt teilweise sogar schlechter ab als der unveränderte Text, was wir ehrlich gesagt ganz beruhigend finden. Eine Einschränkung muss man allerdings dazusagen: Gemessen wurde überwiegend an nachgebauten Antwortsystemen, nicht direkt an ChatGPT.

Das passt zu dem, was wir in Analysen sehen. Seiten, die eine Frage gleich im ersten Absatz beantworten und die Aussage mit einer Zahl oder Quelle absichern, lassen sich leichter zitieren als solche, die erst lange einleiten. Vier Bausteine machen einen Text für KI-Systeme verwertbar:

01
Antwort
Direkt oben
Die Kernaussage steht in den ersten zwei, drei Sätzen, die Begründung folgt danach.
02
Belege
Zahlen mit Quelle
Konkrete Werte, Normen, Zeiträume und Referenzen statt allgemeiner Adjektive.
03
Struktur
Fragen als Überschriften
Zwischenüberschriften in der Sprache Ihrer Kunden, dazu Tabellen und ein FAQ-Block.
04
Aktualität
Sichtbarer Stand
Ein erkennbares Datum und regelmäßige Überarbeitung wichtiger Seiten.

Drittquellen

Warum Erwähnungen auf anderen Websites zählen

Ein KI-System gleicht ab, was es über ein Unternehmen liest. Solange eine Aussage nur auf Ihrer eigenen Website steht, ist sie eine Behauptung, und bestätigt wird sie erst, wenn sie auch in einem Fachartikel, einem Branchenverzeichnis oder in Kundenbewertungen auftaucht. Auf diesem Gedanken baut unser Whitepaper „Sichtbarkeit in KI-Systemen“ auf, und in unseren Analysen begegnet er uns immer wieder (wo Marken genannt werden, stammen die verlinkten Quellen oft von anderen Seiten und nicht von der Website des Unternehmens).

Im Alltag heißt das vor allem Pflege. Ihre Einträge in den Verzeichnissen Ihrer Branche sollten überall denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Leistungsbeschreibung tragen. Dazu kommen Berichte in Fachmedien, Fallbeispiele bei Partnern und echte Bewertungen. Über einen Link freut man sich natürlich, aber schon die korrekte Nennung in einem glaubwürdigen Umfeld hilft, weil sie bestätigt, was auf Ihrer Website steht.

Messung

Wie messen Sie, ob ChatGPT Sie nennt?

Klassische Kennzahlen wie Position und Klickrate greifen hier nicht, weil es keine feste Rangliste gibt und viele Nutzer ihre Antwort bekommen, ohne überhaupt zu klicken. Unsere KI-Sichtbarkeitsanalyse misst deshalb entlang von drei Fragen, nämlich ob Sie genannt werden, wie Sie dargestellt werden und wo Sie im Vergleich stehen. Grundlage sind Fragen in vier Typen, die echte Kunden stellen: Empfehlungsfragen, Problemfragen, Fragen aus einer bestimmten Rolle heraus und Fragen nach Normen oder Spezifikationen. Ihren Markennamen lassen wir in den Fragen bewusst weg, denn gemessen wird ja, ob die KI Sie von selbst bringt. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag KI-Sichtbarkeit messen.

Auf Ihrer Website lassen sich Besuche aus ChatGPT zum Teil zuordnen, weil ChatGPT an verlinkte Adressen häufig den Parameter utm_source=chatgpt.com anhängt, den Sie in Ihrer Webanalyse als Quelle sehen. Ein Teil der Besuche kommt allerdings ohne Herkunftsangabe an und landet als direkter Aufruf in der Statistik, weshalb die Zahl aus der Webanalyse eine Untergrenze ist. Steigende Suchen nach Ihrem Markennamen und mehr direkte Anfragen per Telefon oder E-Mail sind ergänzende Hinweise.

Kennzahl	Was sie zeigt	Wie wir sie erheben
Anteil der Nennungen	In wie vielen relevanten Antworten Ihr Unternehmen vorkommt, im Vergleich zu Wettbewerbern	Auszählung über alle Fragen und KI-Systeme
Nennung oder Quelle	Ob Sie nur erwähnt oder mit Link als Quelle geführt werden	Prüfung der verlinkten Quellen je Antwort
Position in der Antwort	Ob Sie als erste, zweite oder letzte Option erscheinen	Rang innerhalb von Aufzählungen
Richtigkeit	Ob Angaben zu Leistungen, Standort und Produkten stimmen	Abgleich mit Ihren belegten Daten
Tonalität	Ob die Darstellung positiv, neutral oder kritisch ist	Bewertung jeder Nennung
Besuche aus ChatGPT	Wie viele Nutzer aus Antworten auf Ihre Seite kommen	Webanalyse, Quelle chatgpt.com, als Untergrenze

Häufige Fragen

Kann man bei ChatGPT auf Platz 1 kommen?

Nein, eine feste Rangliste wie bei Google gibt es dort nicht. Jede Antwort wird neu formuliert, und stellen Sie dieselbe Frage zweimal, kann zweimal etwas anderes herauskommen. Sinnvoller ist das Ziel, in möglichst vielen passenden Antworten genannt und als Quelle verlinkt zu werden.

Woher hat ChatGPT seine Informationen?

Das Modellwissen stammt aus Trainingsdaten, die an einem Stichtag enden. Dazu kommt bei Bedarf eine Websuche im Moment der Frage, und nur dann verlinkt ChatGPT auch die Seiten, die es genutzt hat.

Muss ich GPTBot in der robots.txt erlauben, um in ChatGPT gefunden zu werden?

Nein. Für die Suchfunktion kommt es auf OAI-SearchBot an, GPTBot betrifft das Training von Modellen. Sie können GPTBot also sperren und OAI-SearchBot erlauben, für ChatGPT-Suchantworten bleiben Ihre Seiten trotzdem erreichbar.

Brauche ich eine llms.txt für ChatGPT?

Für den Anfang eher nicht. Es handelt sich um einen Vorschlag, nicht um einen Standard, und nach Aussagen von Google nutzt derzeit kein KI-System die Datei. Wir würden erst schauen, ob die Crawler Ihre Seiten erreichen und ob die Inhalte klar sind; die Drittquellen kommen danach.

Wie erkenne ich Besucher, die über ChatGPT kommen?

Viele landen in Ihrer Webanalyse unter der Quelle chatgpt.com, oft weil der Parameter utm_source=chatgpt.com an der Adresse hängt. Ein Teil kommt aber ohne Herkunftsangabe an und läuft als direkter Aufruf, den Wert sollten Sie deshalb als Untergrenze lesen.

Wie lange dauert es, bis Maßnahmen in ChatGPT wirken?

Das hängt am Weg. Bei der Websuche können Änderungen an Website und robots.txt vergleichsweise schnell sichtbar werden, das Modellwissen ändert sich dagegen erst mit neuen Modellversionen. Verlässlich sagen lässt sich das nur mit wiederholten Messungen über mehrere Wochen.

Was jetzt

So finden Sie heraus, wo Sie in ChatGPT stehen

01
Fragen sammeln
Notieren Sie zehn bis zwanzig Fragen, die Ihre Kunden so auch stellen, und lassen Sie Ihren Markennamen dabei weg.
02
Crawler prüfen
Sehen Sie in robots.txt und Bot-Schutz nach, ob OAI-SearchBot Ihre Seiten überhaupt lesen darf.
03
Antworten auswerten
Stellen Sie die Fragen mit eingeschalteter Websuche und schreiben Sie mit, ob Sie genannt werden, welche Quellen auftauchen und ob die Angaben stimmen.
04
Inhalte schärfen
Überarbeiten Sie die wichtigsten Seiten so, dass ganz oben eine direkte Antwort steht, und stützen Sie die mit belegten Zahlen, einer Tabelle und einer FAQ.
05
Wiederholt messen
Stellen Sie dieselben Fragen in festen Abständen noch einmal, denn erst dann sehen Sie eine Entwicklung statt eines einzelnen Moments.

Nach allem, was wir beobachten, gewinnt in ChatGPT nicht die Seite mit den meisten Suchbegriffen. Vorn liegt eher das Unternehmen, über das im Netz die klarsten und am besten bestätigten Informationen stehen.