ChatGPT Ads schalten: Anleitung für Deutschland 2026

Blog · ChatGPT Ads

Ja, Sie können in Deutschland Werbung in ChatGPT schalten, und zwar selbst. Seit dem 31. August 2026 ist der OpenAI Ads Manager unter ads.openai.com für Unternehmen mit Sitz in Deutschland freigeschaltet. Ihre Anzeige erscheint dann unter einer passenden ChatGPT-Antwort, klar als gesponsert gekennzeichnet und getrennt von der Antwort. Statt Keywords beschreiben Sie in sogenannten Kontexthinweisen, in welcher Situation Ihr Angebot hilft. Bei Euro-Konten liegt das Mindesttagesbudget bei 15 Euro je Kampagne, und sehen werden die Werbung nur Nutzer der Tarife Free und Go. Für den Start raten wir zum Ziel Klicks, zu einer Zielseite, die genau zur Frage passt, und zu einer Conversion-Messung, die vor dem ersten Euro steht, und die automatische Textoptimierung würden wir ausschalten.

In Kürze

Buchen können Sie selbst, seit dem 31.08.2026 über ads.openai.com und ab 15 Euro Tagesbudget je Kampagne.
Die Anzeigen stehen unter der Antwort und laufen nur bei Free und Go, im EWR ohne Personalisierung.
Eine Keyword-Liste brauchen Sie nicht, das übernehmen Kontexthinweise, die Situationen beschreiben.
Die Textoptimierung steht beim Anlegen auf Ein. Schalten Sie sie aus, bevor die Kampagne startet, sonst laufen womöglich Texte, die Sie nie gesehen haben.

Veröffentlicht 25.09.2026Nikolai Schöbel und Jeremias BurgerLesezeit 9 min

Nikolai Schöbel und Jeremias Burger

Co-Founder der Scalableloops GmbH. Nikolai Schöbel verantwortet Online-Marketing und KI-Strategie, Jeremias Burger die KI-Architektur. Beide bauen und schulen KI-Systeme im eigenen Agenturalltag.

Auf dieser Seite

Was sind ChatGPT Ads und wo erscheinen sie?
Wer kann in Deutschland Werbung in ChatGPT schalten?
Kontexthinweise statt Keywords: So findet ChatGPT Ihre Anzeige
Was kosten ChatGPT Ads?
Wie lege ich meine erste Kampagne im OpenAI Ads Manager an?
Warum Sie die Textoptimierung vor dem Start ausschalten sollten
Conversion-Messung einrichten, bevor der erste Euro fließt
Zielseiten, die zur Frage passen, statt der Startseite
Für wen lohnt sich ein Test mit ChatGPT Ads?
Häufige Fragen
So starten Sie Ihren ersten Test sauber
Woher die Angaben auf dieser Seite stammen

Grundlagen

Was sind ChatGPT Ads und wo erscheinen sie?

ChatGPT Ads sind bezahlte Anzeigen, die unter einer ChatGPT-Antwort erscheinen. Jede Anzeige zeigt den Namen des Werbetreibenden, ein Logo, einen Titel, einen kurzen Text, ein Bild und die Zielseite, und OpenAI kennzeichnet sie als gesponsert und trennt sie sichtbar von der Antwort. Nach Angaben von OpenAI beeinflusst Werbung nicht, was ChatGPT antwortet, und Werbetreibende sehen keine Chats (von außen überprüfen lässt sich das allerdings nicht).

Wichtig für Ihre Planung ist, wer die Anzeigen überhaupt sieht: nur Nutzer der Tarife Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei, und Konten von Personen unter 18 Jahren bekommen keine Anzeigen. Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz gibt es zunächst keine personalisierten Anzeigen, weshalb in Deutschland vor allem die laufende Unterhaltung darüber entscheidet, welche Anzeige passt.

Free & Go

Nur in diesen beiden Tarifen zeigt ChatGPT Anzeigen. Wer über einen Business- oder Enterprise-Zugang seines Arbeitgebers arbeitet, sieht keine Werbung.

OpenAI Hilfe-Center, Ads in ChatGPT

Zugang

Wer kann in Deutschland Werbung in ChatGPT schalten?

Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in Deutschland und 30 weiteren europäischen Märkten Anzeigen, anfangs allerdings nur über das Vertriebsteam von OpenAI und über Partneragenturen. Am 31. August hat OpenAI dann den Self-Service über den Ads Manager für diese Märkte geöffnet. Manche Berichte nennen den 4. September, maßgeblich ist aber die Ankündigung von OpenAI selbst.

Voraussetzung ist, dass das Unternehmen, das wirbt und die Rechnung bekommt, seinen Sitz in einem freigeschalteten Land hat, und Deutschland, Österreich und die Schweiz stehen auf der Länderliste von OpenAI. Sie melden sich mit einem OpenAI-Login an, lassen Ihr Unternehmen prüfen und hinterlegen die Abrechnung. Ausgeliefert wird erst, wenn Prüfung und Zahlungsdaten vollständig sind.

Targeting

Kontexthinweise statt Keywords: So findet ChatGPT Ihre Anzeige

Bei Google Ads bestimmen Sie über Suchbegriffe, wann eine Anzeige infrage kommt. In ChatGPT fragen Menschen dagegen in ganzen Sätzen, schildern ihre Lage und vergleichen Möglichkeiten, und deshalb hinterlegen Sie auf Ebene der Anzeigengruppe Kontexthinweise: kurze, natürliche Beschreibungen, was Ihr Angebot leistet, für wen es gedacht ist und in welcher Situation es hilft.

Kontexthinweise sind ausdrücklich keine Exact-Match-Keywords und keine Ausspielungsregeln. Sie garantieren keine Auslieferung in bestimmten Gesprächen und können weder Orte noch Zeiten noch Ausschlüsse erzwingen, dafür sind die Kampagnenfelder da. Ein Hinweis wie „gedämpfte Laufschuhe für Einsteiger, die für ihren ersten 5-km-Lauf trainieren“ sagt dem System eben mehr als das Wort „Laufschuhe“. Schreiben Sie je Hinweis einen Gedanken statt einer Wortliste, und wenn zwei Anlässe unterschiedliche Botschaften oder Zielseiten brauchen, legen Sie lieber getrennte Anzeigengruppen an.

01
Was
Angebot
Merkmale, Leistungen, Preise, Verfügbarkeit oder Einzugsgebiet, die nicht schon in der Anzeige stehen.
02
Wer
Bedarf
Für welche Kunden, Bedürfnisse oder Umstände Ihr Angebot passt.
03
Wann
Situation
In welcher Entscheidung oder Lage Ihr Angebot weiterhilft, etwa beim Vergleichen zweier Lösungen.

Kosten

Was kosten ChatGPT Ads?

Das Mindesttagesbudget richtet sich nach der Abrechnungswährung Ihres Werbekontos, bei Euro-Konten sind es 15 Euro je Kampagne. Diesen Wert haben wir am 23.09.2026 auch in einem von uns betreuten Konto abgelesen. Praxisberichte nennen zusätzlich ein Mindest-Gesamtbudget von 65 Euro je Kampagne.

Rechnen Sie das Tagesbudget als Durchschnitt über sieben Tage. An einem einzelnen Tag darf eine Kampagne bis zum Doppelten ausgeben, über die Woche höchstens das Siebenfache, und wer also 15 Euro einträgt, sollte an einem Tag auch mal mit bis zu 30 Euro rechnen, ohne dass die Woche dadurch teurer wird.

Für Klickkampagnen empfiehlt OpenAI in den USA ein Startgebot von 3 bis 5 US-Dollar je Klick. Klickpreise für Deutschland veröffentlicht OpenAI nicht, und nach wenigen Wochen gibt es auch noch keine belastbaren Vergleichswerte. Planen Sie deshalb ein Testbudget, das genug Klicks für eine Aussage bringt, und bewerten Sie danach anhand Ihrer eigenen Anfragen oder Verkäufe.

Kampagnenziel	Abrechnung	Wofür geeignet
Reichweite (Aufrufe)	je 1.000 Einblendungen (CPM)	Sichtbarkeit, wenn Klicks zweitrangig sind
Klicks	je gültigem Klick (CPC)	Besucher auf eine passende Zielseite bringen, guter Start
Conversions	je Klick (oCPC) oder je 1.000 Einblendungen (oCPM), nie je Conversion	Optimierung auf Käufe oder Anfragen, braucht eingerichtete Messung

Anleitung

Wie lege ich meine erste Kampagne im OpenAI Ads Manager an?

Der Ads Manager ist in drei Ebenen aufgebaut, Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. In einem von uns betreuten Konto bot er beim Anlegen zwei Kampagnentypen an, Standard und Produktfeed. Den Produktfeed nutzen Händler mit großem Sortiment, die aus einer hochgeladenen Produktliste Anzeigen mit Bild, Titel, Bewertung und Preis entstehen lassen. Neue Feed-Kampagnen lassen sich derzeit nur nach Ländern eingrenzen.

So kommen Sie zur ersten Standardkampagne:

01
Schritt 1
Konto
Unter ads.openai.com anmelden, Unternehmen prüfen lassen, Abrechnung hinterlegen.
02
Schritt 2
Messung
Datenquelle anlegen und OpenAI Pixel oder Conversions API einbauen, bevor Geld fließt.
03
Schritt 3
Kampagne
Ziel wählen (zum Start Klicks), Tagesbudget eintragen, Land auf Kampagnenebene festlegen, bei Bedarf Plattformen wie Desktop, iOS oder Android auswählen.
04
Schritt 4
Anzeigengruppe
Ein Thema je Gruppe, dazu mehrere konkrete Kontexthinweise.
05
Schritt 5
Anzeige
Mehrere Titel- und Textvarianten mit unterschiedlichen Blickwinkeln, ein klares Bild, eine Zielseite mit UTM-Parametern.
06
Schritt 6
Prüfung
Überprüfungsseite lesen, Textoptimierung ausschalten, dann zur Freigabe senden.

Kontrolle

Warum Sie die Textoptimierung vor dem Start ausschalten sollten

Beim Anlegen einer Kampagne steht ein Schalter auf Ein, der in unserem Konto „Optimierung des Anzeigentexts“ hieß (andere Konten zeigen ihn als „Textanpassung“). Ist er eingeschaltet, erstellt das System personalisierte und übersetzte Fassungen Ihrer Titel und Beschreibungen und darf sie ohne Ihre Freigabe ausspielen. Am 23.09.2026 haben wir außerdem festgestellt, dass der Schalter in der Bearbeitungsansicht einer bereits laufenden Kampagne nicht mehr auftaucht, und ob er dort noch aktiv ist, lässt sich nachträglich kaum prüfen.

Rechtlich hat das Gewicht. In den Ad Tools Terms von OpenAI steht, dass der Werbetreibende für alle erzeugten Anzeigentexte verantwortlich ist, die er freigibt, nutzt oder die auf seine Kampagne angewendet werden. Zugleich sagt OpenAI nicht zu, dass diese Texte korrekt, rechtskonform oder im gemeinten Sinn sind, Sie haften also für Formulierungen, die Sie nie gesehen haben. Das finden wir, offen gesagt, eine ziemlich einseitige Verteilung. Und für einen Test kommt noch etwas hinzu: Wenn Sie nicht wissen, welcher Text lief, sagt eine Klickrate wenig.

Unser Rat: beim Anlegen ausschalten und auf der Überprüfungsseite kontrollieren. Andere Werbesysteme arbeiten übrigens ähnlich, Google Ads kennt die Textanpassung (früher automatisch erstellte Assets), und Meta ändert mit Advantage+ Creative Bilder und Texte. Wer irgendwo geprüfte Anzeigentexte verlangt, sollte diese Schalter in jedem Konto kennen.

Ein

So steht die Textoptimierung beim Anlegen einer neuen Kampagne. In der Bearbeitungsansicht einer laufenden Kampagne fanden wir den Schalter nicht mehr.

Eigene Messung in einem betreuten Konto, 23.09.2026

Messung

Conversion-Messung einrichten, bevor der erste Euro fließt

Ohne Messung sehen Sie Einblendungen und Klicks, aber nicht, ob daraus Anfragen oder Käufe werden. Der Ads Manager misst Conversions über den OpenAI Pixel im Browser, über die serverseitige Conversions API oder über beides, und wer beide Wege nutzt, schickt für dieselbe Conversion dieselbe Ereignis-ID mit, damit sie nicht doppelt zählt.

Bei jedem Klick hängt OpenAI eine Klickreferenz namens oppref an die Zielseiten-Adresse, die der Pixel in einem Erstanbieter-Cookie speichert und mit späteren Conversions verknüpft. Leiten Sie die Adresse deshalb nicht so um, dass der Parameter verloren geht. Eigene UTM-Parameter können Sie zusätzlich an jede Zielseite hängen; sie bleiben beim Klick erhalten und machen den Verkehr in Ihrer bestehenden Webanalyse sichtbar.

In Deutschland gehört die Einwilligung dazu, darauf weist OpenAI selbst hin: Conversion-Daten nur senden, wenn Nutzer informiert sind und die nötigen Einwilligungen vorliegen. Binden Sie den Pixel also über Ihr Consent-Management ein, bevor die Kampagne startet.

Zielseite

Zielseiten, die zur Frage passen, statt der Startseite

Wer in ChatGPT fragt, hat sein Anliegen meist schon ziemlich konkret formuliert. OpenAI empfiehlt, auf die passendste Seite zu verlinken (Produktseite, Kategorie oder Ratgeber) statt pauschal auf die Startseite, und je enger Anzeige und Zielseite zusammenpassen, desto kürzer ist der Weg zur Anfrage.

Technisch muss die Zielseite für OpenAI erreichbar sein. Der Crawler OAI-AdsBot darf weder über die robots.txt noch über eine Firewall oder einen Bot-Schutz ausgesperrt werden, und für Produktfeeds empfiehlt OpenAI, zusätzlich OAI-SearchBot zuzulassen, auch für die Bildadressen. Prüfen Sie das vor dem Start, denn eine blockierte Seite fällt erst auf, wenn die Anzeige nicht läuft.

Einordnung

Für wen lohnt sich ein Test mit ChatGPT Ads?

Gut passt der Kanal zu Angeboten, bei denen Menschen vor einer Entscheidung vergleichen und ihre Lage beschreiben, etwa bei Konsumgütern, bei lokalen Dienstleistungen mit klarem Anlass oder bei Shops mit strukturierten Produktdaten. Für Produktfeed-Anzeigen berichtet OpenAI, dass sie bisher zu den stärksten Formaten im Programm zählen, was man als Aussage eines Anbieters über sein eigenes Produkt aber mit etwas Vorsicht lesen sollte.

Im B2B-Geschäft ist die Reichweite begrenzt, weil Business- und Enterprise-Zugänge werbefrei sind. Wer dort trotzdem testen will, plant ChatGPT Ads am besten als ergänzenden Kontaktpunkt ein und verbindet den Test mit einem sauberen Lead-Tracking. Welche Klickpreise und Abschlussquoten sich in Ihrer Branche ergeben, zeigt am Ende nur ein eigener, sauber gemessener Test.

Häufige Fragen

Seit wann gibt es ChatGPT Ads in Deutschland?

Ausgespielt werden Anzeigen in Deutschland seit dem 24. August 2026. Selbst buchen können Unternehmen aber erst seit dem 31. August 2026, über den OpenAI Ads Manager.

Wie viel Budget brauche ich für ChatGPT Ads?

Das Minimum sind bei Euro-Konten 15 Euro je Kampagne und Tag. Weil das Tagesbudget als Durchschnitt über sieben Tage gilt, kann an einzelnen Tagen auch das Doppelte ausgegeben werden, und für einen Test, der etwas aussagt, würden wir ohnehin mehr als das Minimum einplanen.

Gibt es bei ChatGPT Ads Keywords?

Nicht im klassischen Sinn. Stattdessen hinterlegen Sie auf Ebene der Anzeigengruppe Kontexthinweise, die Angebot, Zielgruppe und Situation beschreiben, und die helfen zwar bei der Zuordnung, garantieren aber keine Auslieferung bei bestimmten Wörtern.

Wer sieht Werbung in ChatGPT?

Nur Nutzer der Tarife Free und Go. Wer Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu nutzt, sieht keine Werbung, Minderjährige ebenfalls nicht, und im EWR und in der Schweiz sind die Anzeigen vorerst nicht personalisiert.

Beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT?

Nach Angaben von OpenAI nicht. Die Anzeigen laufen auf getrennten Systemen, stehen unter der Antwort und sind als gesponsert gekennzeichnet.

Wie messe ich Conversions aus ChatGPT Ads?

Über den OpenAI Pixel, die serverseitige Conversions API oder beide zusammen, dann aber mit gleicher Ereignis-ID. UTM-Parameter an der Zielseite helfen zusätzlich, den Verkehr in Ihrer Webanalyse zuzuordnen.

Was jetzt

So starten Sie Ihren ersten Test sauber

01
Anlass festlegen
Suchen Sie sich eine konkrete Situation aus, in der Ihr Angebot hilft, und die Zielseite, die genau dazu passt.
02
Messung zuerst
Pixel oder Conversions API mit Einwilligung einrichten und UTM-Parameter an jede Zielseite hängen, und zwar bevor Geld fließt.
03
Klicks als Ziel
Starten Sie mit dem Ziel Klicks und einem Budget, das genug Daten für eine Bewertung bringt.
04
Textoptimierung aus
Den Schalter beim Anlegen ausschalten und auf der Überprüfungsseite noch einmal nachsehen.
05
Zwei Wochen messen
Zwei Wochen ohne Eingriffe laufen lassen, auch wenn es schwerfällt, und dann anhand echter Anfragen oder Verkäufe entscheiden.