Sichtbarkeitsindex:Was die Zahl misstund was sie übersieht

Was der Sichtbarkeitsindex über Ihre Google-Präsenz verrät

Der Sichtbarkeitsindex verrät Ihnen, wie stark Ihre Domain in den organischen Google-Ergebnissen vertreten ist, und zwar verdichtet auf eine Zahl, die sich über Monate und Jahre verfolgen lässt. Gemessen wird dabei nicht Ihre eigene Website von innen, sondern das, was Google bei vielen Suchanfragen tatsächlich anzeigt. Deshalb können Sie den Wert für jede beliebige Domain abrufen, also auch für Ihre Wettbewerber, und das rückwirkend bis zum Beginn der Messung.

Den Begriff hat Sistrix geprägt, der Anbieter erhebt die Kennzahl für Deutschland seit dem 25. Februar 2008. Andere Werkzeuge haben eigene Größen mit ähnlichem Zweck entwickelt, bei Xovi heißt sie OVI (Online Value Index), bei Semrush Visibility. Wenn in Deutschland jemand vom Sichtbarkeitsindex spricht, ist aber meistens der Wert von Sistrix gemeint.

Wichtig ist die Blickrichtung. Der Index misst SEO-Erfolg, also die Präsenz in den Suchergebnissen, und nicht die Zahl der Besucher auf Ihrer Seite. Sistrix schreibt das selbst so deutlich, und wir stellen den Satz bewusst an den Anfang, weil er für alles Weitere den Rahmen setzt.

Sichtbarkeitsindex abfragen: So kommen Sie schnell an Ihren Wert

Den Sichtbarkeitsindex abfragen können Sie bei Sistrix auf zwei Wegen. Für einen ersten Blick bietet der Anbieter eine Seite, auf der Sie eine Domain eingeben und den aktuellen Wert samt Verlauf sehen, ohne ein Konto anzulegen; einige Websites binden dieselben Daten in eigene kostenlose Prüfwerkzeuge ein. Für die eigentliche Arbeit brauchen Sie die Toolbox, denn erst dort sehen Sie, welche Begriffe den Wert tragen, wie Verzeichnisse und einzelne Adressen abschneiden und wo Wettbewerber gewonnen haben.

Sehen Sie sich dabei nie nur Ihren eigenen Wert an. Eine Zahl wie 0,4 sagt für sich genommen wenig, sie gewinnt ihre Bedeutung erst im Vergleich mit zwei bis drei direkten Wettbewerbern und im Verlauf über mehrere Monate. Für Deutschland wird der Wert täglich aktualisiert, für Smartphone und Desktop getrennt, und weil in jedem Land dieselbe Punktmenge verteilt wird, lässt er sich laut Sistrix auch über Ländergrenzen hinweg vergleichen.

Passt Ihr Thema nicht in den großen Begriffssatz, lohnt ein eigener Index auf Basis Ihrer Begriffe. Sistrix bietet dafür Projekte an, die sich bis auf Stadtebene einstellen lassen, und auch Semrush berechnet seine Visibility im Position Tracking aus den Begriffen, die Sie selbst festlegen.

Was der Sichtbarkeitsindex nicht zeigt und wie Sie Fehlschlüsse vermeiden

Der Sichtbarkeitsindex zeigt keine Besucherzahlen, und genau das wird im Alltag gern vergessen. Meistens laufen Index und SEO-Besucher zwar parallel, sie müssen es aber nicht. Sistrix rechnet mit einem Jahresdurchschnitt des Suchvolumens, damit Rankingveränderungen sauber sichtbar werden, und dadurch fehlen saisonale Ausschläge. Ein Gartenbetrieb kann im Frühjahr deutlich mehr Besucher haben, während sein Index unverändert bleibt.

Zweitens wird der Wert für das ganze Land berechnet. Lokale Ergebnisse, die Google je nach Standort anders ausspielt (wer in Passau nach einem Hotel sucht, bekommt andere Treffer als jemand in Hamburg), bildet er nicht ab. Für Betriebe, die vor allem in ihrer Region gefunden werden wollen, sagt der allgemeine Index deshalb wenig darüber, wie gut sie dort gefunden werden.

Drittens sind Nischen oft schwach vertreten. Wer Spezialteile für eine kleine Branche verkauft, findet seine wichtigsten Begriffe womöglich gar nicht im Begriffssatz, und ein niedriger Wert heißt dann nur, dass die Messung Ihr Geschäft nicht abbildet. Und schließlich sagt der Index nichts darüber, ob aus einem Besuch eine Anfrage wird; dafür brauchen Sie Ihre eigene Webanalyse.

Den Sichtbarkeitsindex sinnvoll ergänzen, damit Sie das ganze Bild sehen

Den Sichtbarkeitsindex ergänzen Sie am besten mit zwei weiteren Blickwinkeln. Die Google Search Console zeigt echte Klicks und Impressionen Ihrer eigenen Website, und laut Google werden Auftritte in den Übersichten mit KI und im KI-Modus dort in den gesamten Suchtraffic eingerechnet, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web. Wettbewerber sehen Sie dort allerdings nicht, und die Zahlen schwanken mit der Nachfrage, was Sistrix als Grund nennt, warum beide Werkzeuge verschiedene Fragen beantworten.

Der dritte Blickwinkel ist die Frage, ob KI-Systeme Ihr Unternehmen nennen, wenn jemand nach Ihrer Leistung fragt. Das lässt sich nur messen, indem man echte Fragen stellt und die Antworten auswertet, und wie wir dabei vorgehen, beschreiben wir unter KI-Sichtbarkeit messen. Wenn Sie diese Analyse für Ihr Unternehmen nicht selbst aufbauen wollen, übernehmen wir sie als GEO-Agentur und liefern Ihnen den Stand samt Vergleich mit Ihren Wettbewerbern.

1. 01

   Sichtbarkeitsindex

   Wie präsent bin ich bei Google im Vergleich?

   Marktweiter Wettbewerbsvergleich und Verlauf, ohne Besucherzahlen, Ort und Saison.

2. 02

   Google Search Console

   Wie viele Menschen sehen und klicken mich?

   Echte Klicks und Impressionen der eigenen Website, Übersichten mit KI eingerechnet, ohne Wettbewerber.

3. 03

   KI-Sichtbarkeitsanalyse

   Nennen ChatGPT und Co. mein Unternehmen?

   Nennungen und Quellen in KI-Antworten, gemessen über echte Fragen und mehrere Systeme.