KI nutzen für · Marketing · 26.09.2026
KI nutzen für
KI im Marketing

KI im Marketing:mehr Ideen und Varianten,Ihre Marke bleibt Ihre

KI entwirft Werbetexte, Bilder, Videos und Anzeigenvarianten in einem Bruchteil der bisherigen Zeit. Hier lesen Sie, für welche Marketingaufgaben sie sich eignet, wie Sie vorgehen, wo sie danebenliegt und was Urheberrecht, Datenschutz und KI-Verordnung von Ihnen verlangen.

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Nikolai Schöbel und Jeremias Burger, Co-Founder Scalableloops

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Erst prüfen wir, ob das Vorhaben zu Ihrem Geschäftsmodell passt. Dann folgt ein Vorschlag mit Phasen und Aufwand.

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KI im Marketing heißt, Sprach- und Bildmodelle für Texte, Bilder, Videos, Anzeigen und Auswertungen einzusetzen, damit Ihr Team schneller zu Entwürfen und Varianten kommt. Die KI liefert Rohmaterial und Ideen, die Entscheidung über Botschaft, Marke und Fakten bleibt bei Ihnen. Wer sie sicher nutzen will, klärt vorab drei Dinge: welche Daten hinein dürfen, wer Ergebnisse vor der Veröffentlichung prüft und wann KI-Inhalte gekennzeichnet werden müssen.

In Kürze
  • KI eignet sich für Entwürfe von Texten, Bildern und Videos, für Anzeigenvarianten und für die Auswertung von Kundenfeedback.
  • Gute Ergebnisse brauchen eine Anweisung mit Zielgruppe, Ton, Kanal und belegten Fakten zum Angebot.
  • Rein KI-erzeugte Bilder genießen in Deutschland nach Auffassung des Bundesjustizministeriums keinen Urheberrechtsschutz.
  • Seit dem 2. August 2026 müssen Deepfakes nach Artikel 50 der KI-Verordnung als künstlich erzeugt offengelegt werden.
Veröffentlicht 26.09.2026Nikolai Schöbel und Jeremias BurgerLesezeit 10 min
Nikolai SchöbelJeremias Burger

Nikolai Schöbel und Jeremias Burger

Co-Founder der Scalableloops GmbH. Nikolai Schöbel verantwortet Online-Marketing und KI-Strategie, Jeremias Burger die KI-Architektur. Beide bauen und schulen KI-Systeme im eigenen Agenturalltag.

Auf dieser Seite
  1. Was bringt KI im Marketing?
  2. Für welche Marketingaufgaben eignet sich KI?
  3. Wie setzen Sie KI im Marketing Schritt für Schritt ein?
  4. Wie sehen gute Anweisungen für Marketingtexte aus?
  5. Wie nutzen Sie KI für Inhalte, die in der Suche gefunden werden?
  6. Worauf achten Sie bei KI in Werbeanzeigen?
  7. Wem gehören KI-Bilder, und wann müssen Sie sie kennzeichnen?
  8. Wie schützen Sie Kundendaten und bereiten Ihr Team vor?
  9. Häufige Fragen
  10. So starten Sie mit KI im Marketing
  11. Woher die Angaben auf dieser Seite stammen
Einordnung

Was bringt KI im Marketing?

KI im Marketing nimmt Ihrem Team vor allem den Anlauf ab. Statt vor einer leeren Seite zu sitzen, bekommen Sie in Minuten mehrere Entwürfe für einen Beitrag, eine Betreffzeile oder ein Anzeigenmotiv und können auswählen, verbessern und testen. Das Tempo steigt, der Anspruch an die Prüfung ebenso.

KI ist in der Mehrheit der Betriebe angekommen. Laut einer im September 2026 veröffentlichten Bitkom-Befragung von 603 Unternehmen ab 20 Beschäftigten setzen 57 Prozent KI ein, ein Jahr zuvor waren es 36 Prozent. Im Marketing liegt der Einstieg nahe, weil dort viel Text, viele Bilder und viele Varianten entstehen.

Was die KI nicht mitbringt, ist Wissen über Ihr Angebot, Ihre Kundschaft und Ihre Marke. Ohne diese Angaben schreibt sie allgemein, übertreibt gern und erfindet im Zweifel Eigenschaften, die Ihr Produkt nicht hat. Der Nutzen hängt deshalb davon ab, wie gut Sie sie anleiten und wie sorgfältig Sie das Ergebnis prüfen.

Aufgaben

Für welche Marketingaufgaben eignet sich KI?

Die Stärken liegen dort, wo viele Entwürfe oder Varianten gebraucht werden und ein Mensch am Ende auswählt. Die Übersicht zeigt typische Aufgaben, was die KI dabei liefert und was bei Ihnen bleibt.

Wie Sie die einzelnen Aufgaben im Detail angehen, lesen Sie in unseren Beiträgen KI nutzen für Texte schreiben, KI nutzen für Bilder erstellen und KI nutzen für Videos erstellen.

AufgabeWas die KI liefertWas bei Ihnen bleibtWerkzeugart
Social-Media-BeiträgeEntwürfe, Varianten für verschiedene Kanäle, Ideen für ThemenAuswahl, Ton der Marke, Fakten, FreigabeKI-Chats wie ChatGPT, Claude, Gemini
Newsletter und MailsBetreffzeilen, Aufbau, erste FassungAngebot, Zielgruppe, Rechtliches, VersandKI-Chats, KI-Funktionen im Versandwerkzeug
Bilder und MotiveEntwürfe, Hintergründe, FormatvariantenMarke, Rechte, Kennzeichnung, EndabnahmeBildgeneratoren wie Adobe Firefly oder Midjourney
VideosSkripte, Schnittideen, kurze ClipsAussage, echte Aufnahmen, FreigabeKI-Chats für Skripte, Videogeneratoren
AnzeigenÜberschriften und Beschreibungen in VariantenKeywords, Budget, Prüfung jeder VarianteKI-Chats, KI-Funktionen der Werbeplattform
AuswertungZusammenfassungen von Bewertungen und Umfragen, Muster in RückmeldungenEinordnung, Entscheidung, MaßnahmenKI-Chats mit Geschäftskonto
Vorgehen

Wie setzen Sie KI im Marketing Schritt für Schritt ein?

Der häufigste Fehler ist, die KI ohne Vorarbeit loszuschicken. Das folgende Vorgehen sorgt dafür, dass die Ergebnisse nach Ihrer Marke klingen und nur belegte Aussagen enthalten.

  1. 01

    01

    Grundlagen sammeln

    Schreiben Sie auf, wer Ihre Zielgruppe ist, wie Ihre Marke spricht, welche Wörter Sie meiden und welche Fakten zu Ihrem Angebot belegt sind. Diese Unterlage geben Sie der KI bei jeder Aufgabe mit.

  2. 02

    02

    Aufgabe eng fassen

    Ein Beitrag für einen Kanal mit einem Ziel liefert bessere Ergebnisse als „mach uns Marketing“. Nennen Sie Kanal, Länge, Ziel und die gewünschte Handlung beim Leser.

  3. 03

    03

    Varianten erzeugen

    Lassen Sie mehrere Entwürfe schreiben oder gestalten und wählen Sie aus. Bitten Sie um unterschiedliche Ansätze statt um leichte Abwandlungen desselben Satzes.

  4. 04

    04

    Fakten prüfen

    Jede Zahl, jede Produkteigenschaft und jedes Versprechen gleichen Sie mit Ihren Unterlagen ab. Was sich nicht belegen lässt, fliegt raus.

  5. 05

    05

    Freigeben und kennzeichnen

    Ein Mensch gibt frei, was veröffentlicht wird, und prüft, ob Bilder, Videos oder Texte gekennzeichnet werden müssen.

  6. 06

    06

    Messen und nachschärfen

    Werten Sie aus, welche Varianten wirken, und übernehmen Sie die Erkenntnisse in Ihre Grundlagen für die nächste Runde.

Anweisungen

Wie sehen gute Anweisungen für Marketingtexte aus?

Eine gute Anweisung nennt Zielgruppe, Kanal, Ton, Ziel und die Fakten, auf die sich der Text stützen darf. Für einen Beitrag in einem Karrierenetzwerk kann sie so lauten: „Schreibe einen Beitrag für LinkedIn über unseren neuen Wartungsservice für Kältetechnik. Zielgruppe: Betriebsleiter in Lebensmittelbetrieben. Ton: sachlich, per Sie, ohne Superlative. Nutze nur diese Fakten: [Liste]. Erfinde keine Zahlen. Schließe mit einer Einladung zum Gespräch. Liefere drei unterschiedliche Einstiege.“

Für Anzeigen hilft eine klare Vorgabe zu Länge und Inhalt: „Formuliere zehn Überschriften mit höchstens 30 Zeichen für eine Suchanzeige zum Suchbegriff ‚Solaranlage Wartung‘. Jede Überschrift nennt einen anderen Vorteil aus dieser Liste: [Liste]. Keine Ausrufezeichen, keine Versprechen, die nicht in der Liste stehen.“

Für die Auswertung von Kundenstimmen eignet sich: „Hier sind anonymisierte Bewertungen unserer Kundinnen und Kunden. Fasse zusammen, was häufig gelobt und was häufig kritisiert wird, und belege jeden Punkt mit einem Zitat aus den Bewertungen.“ Entfernen Sie vorher Namen und alles, was einzelne Personen erkennbar macht.

Am Ende jeder Anweisung lohnt die Bitte um Selbstkontrolle: „Markiere alle Aussagen in deinem Text, die nicht aus meinen Angaben stammen.“ So sehen Sie schnell, wo die KI etwas ergänzt hat, das Sie prüfen oder streichen müssen.

Suche

Wie nutzen Sie KI für Inhalte, die in der Suche gefunden werden?

Google bewertet Inhalte nach ihrer Qualität, nicht danach, wie sie entstanden sind. So hat es Google im Februar 2023 in seinem Search-Central-Blog formuliert. Zugleich verbieten die Spam-Richtlinien, viele Seiten vor allem zur Beeinflussung des Rankings zu erzeugen, ohne Nutzern etwas zu bieten, und zwar ausdrücklich unabhängig davon, ob Mensch oder Maschine sie schreibt.

Für Ihr Marketing heißt das: KI darf beim Schreiben helfen, solange der Text eigene Erfahrung, echte Beispiele und belegte Aussagen enthält. Massenhaft erzeugte Seiten mit austauschbarem Inhalt sind ein Risiko. Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung mit KI ankommt, lesen Sie im Beitrag zu KI-SEO.

Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen direkt an KI-Assistenten. Damit Ihre Marke dort genannt wird, braucht es klare Antworten, Fakten mit Quelle und eine saubere Struktur. Die Begriffe dahinter erklären wir im Beitrag zu GEO, AEO und LLMO.

Anzeigen

Worauf achten Sie bei KI in Werbeanzeigen?

Werbeplattformen bauen KI inzwischen selbst ein. In Google Ads kann die Textanpassung bei Suchanzeigen zusätzliche Überschriften und Beschreibungen erzeugen. Laut Google kombiniert sie dafür Auszüge aus Titeln und Beschreibungen Ihrer Zielseite mit generativer KI. Die Funktion lässt sich je Kampagne ein- und ausschalten, und die erzeugten Texte können im Bericht zu den Asset-Details geprüft werden.

Solche Funktionen sparen Arbeit, bringen aber Texte in Umlauf, die niemand aus Ihrem Team vorher gelesen hat. Entscheiden Sie deshalb bewusst, ob Sie sie nutzen, und prüfen Sie regelmäßig, was ausgespielt wird. Google selbst empfiehlt, Titel, Beschreibungen und Meta-Angaben der Zielseiten aktuell zu halten, weil die Anzeigen daraus schöpfen.

Auch in KI-Assistenten selbst lässt sich inzwischen werben. Was dabei zu beachten ist, lesen Sie im Beitrag ChatGPT-Anzeigen schalten.

Bilder und Recht

Wem gehören KI-Bilder, und wann müssen Sie sie kennzeichnen?

Nach Auffassung des Bundesministeriums der Justiz sind urheberrechtlich geschützte Werke nur persönliche geistige Schöpfungen eines Menschen. Rein KI-basierte Inhalte genießen deshalb keinen Urheberrechtsschutz. Für Ihr Marketing bedeutet das: Ein rein generiertes Motiv können auch Wettbewerber übernehmen, ohne dass Sie sich auf Ihr Urheberrecht berufen können. Schutz kommt erst in Betracht, wenn Ihr eigener kreativer Anteil das Ergebnis prägt.

Umgekehrt kann ein KI-Bild fremde Rechte berühren, etwa wenn es einer bekannten Figur, einer Marke oder einer realen Person ähnelt. Prüfen Sie Motive vor der Veröffentlichung darauf. Einige Anbieter werben mit ihren Trainingsdaten: Adobe gibt an, die Firefly-Modelle mit lizenzierten Inhalten wie Adobe Stock und gemeinfreien Inhalten trainiert zu haben und nicht mit Inhalten seiner Nutzer.

Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung. Nach Absatz 4 müssen Betreiber offenlegen, dass Bild-, Ton- oder Videoinhalte künstlich erzeugt oder verändert wurden, wenn es sich um Deepfakes handelt, also um Inhalte, die echten Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähneln und fälschlich als echt erscheinen können. Bei offensichtlich künstlerischen, kreativen oder satirischen Werken genügt ein Hinweis in geeigneter Form. Ein fotorealistisches KI-Bild einer Person in einer Anzeige sollten Sie deshalb vor der Veröffentlichung auf die Kennzeichnungspflicht prüfen. Die Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026 betrifft allein die maschinenlesbare Markierung durch Anbieter generativer Systeme, nicht die Offenlegung von Deepfakes.

Datenschutz und Team

Wie schützen Sie Kundendaten und bereiten Ihr Team vor?

Kundenlisten, Bestellungen und Bewertungen mit Namen sind personenbezogene Daten. Sie gehören nur in KI-Werkzeuge, für die ein Auftragsverarbeitungsvertrag nach Art. 28 DSGVO besteht und bei denen das Training mit Ihren Eingaben ausgeschlossen ist. Die Datenschutzkonferenz empfiehlt, dass Arbeitgeber berufliche Konten stellen, statt Beschäftigte mit privaten Konten arbeiten zu lassen. Für viele Marketingaufgaben reichen ohnehin anonymisierte oder zusammengefasste Daten.

Nach Artikel 4 der KI-Verordnung müssen Betriebe, die KI einsetzen, seit dem 2. Februar 2025 Maßnahmen ergreifen, die den Aufbau von KI-Kompetenz unterstützen. Seit dem 27. Juli 2026 gilt Artikel 4 in der durch die Verordnung (EU) 2026/1744 geänderten Fassung: Ein bestimmtes Kompetenzniveau je Person schulden Sie nicht, ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Für das Marketingteam heißt das praktisch: Wer mit KI arbeitet, kennt die Grenzen der Werkzeuge, weiß, welche Daten hinein dürfen, und kennt die Regeln zur Kennzeichnung. Einzelheiten stehen im Beitrag zur KI-Schulungspflicht nach Artikel 4.

Halten Sie Ihre Regeln schriftlich fest: welche Werkzeuge erlaubt sind, wer freigibt, wann gekennzeichnet wird und wo die Unterlagen zu Marke und Fakten liegen. Das spart Rückfragen und sorgt dafür, dass neue Kolleginnen und Kollegen von Anfang an nach denselben Regeln arbeiten.

Häufige Fragen

Häufige Fragen

Welche KI-Tools eignen sich für das Marketing?

Für Texte und Ideen eignen sich KI-Chats wie ChatGPT, Claude oder Gemini, für Bilder Bildgeneratoren wie Adobe Firefly oder Midjourney. Dazu kommen KI-Funktionen, die Werbeplattformen und Versandwerkzeuge selbst mitbringen. Entscheidend ist weniger das einzelne Werkzeug als ein Geschäftskonto mit Vertrag und eine klare Freigaberegel.

Straft Google KI-Texte ab?

Nicht wegen der Herkunft. Google hat erklärt, Inhalte nach ihrer Qualität zu bewerten, unabhängig davon, wie sie entstanden sind. Die Spam-Richtlinien verbieten aber, viele Seiten vor allem zur Beeinflussung des Rankings zu erzeugen, ohne Nutzern etwas zu bieten, egal ob Mensch oder Maschine sie schreibt.

Darf ich KI-Bilder in der Werbung verwenden?

Ja, wenn Sie Rechte Dritter beachten und die Kennzeichnungspflicht prüfen. Rein KI-erzeugte Bilder sind in Deutschland nach Auffassung des Bundesjustizministeriums nicht urheberrechtlich geschützt. Wirkt ein Bild wie ein echtes Foto einer realen Person, eines Ortes oder eines Ereignisses, kann nach Artikel 50 der KI-Verordnung eine Offenlegung nötig sein.

Muss ich KI-Texte im Marketing kennzeichnen?

Für Werbetexte gibt es keine allgemeine Kennzeichnungspflicht. Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung verlangt eine Offenlegung für KI-Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Sie entfällt, wenn ein Mensch den Text geprüft hat und jemand die redaktionelle Verantwortung trägt.

Darf ich Kundendaten in ChatGPT eingeben?

Nicht mit einem privaten Konto. Für personenbezogene Daten brauchen Sie ein Geschäftskonto mit Auftragsverarbeitungsvertrag und abgeschaltetem Training. Oft reicht es, Daten vorher zu anonymisieren oder zusammenzufassen. Klären Sie den Einsatz mit Ihrem Datenschutzbeauftragten.

Ersetzt KI eine Marketingagentur oder das eigene Team?

KI beschleunigt Entwürfe und Varianten. Strategie, Kenntnis der Kundschaft, Markenführung und die Prüfung von Fakten und Rechten bleiben Aufgaben von Menschen. Am meisten gewinnen Teams, die ihr Wissen über Angebot und Zielgruppe aufschreiben und der KI mitgeben.

Was jetzt

So starten Sie mit KI im Marketing

  1. 01

    Aufgaben auswählen

    Wählen Sie zwei oder drei wiederkehrende Marketingaufgaben mit viel Text oder vielen Varianten, etwa Beiträge, Newsletter oder Anzeigentexte.

  2. 02

    Grundlagen aufschreiben

    Halten Sie Zielgruppe, Markenton, gesperrte Wörter und belegte Fakten zu Ihrem Angebot in einer Unterlage fest, die Sie der KI mitgeben.

  3. 03

    Regeln festlegen

    Klären Sie Werkzeuge, Geschäftskonten, Auftragsverarbeitung, Freigabe und Kennzeichnung, bevor das erste KI-Ergebnis veröffentlicht wird.

  4. 04

    Abläufe aufbauen

    Üben Sie mit Ihrem Team an echten Aufgaben und bauen Sie wiederkehrende Schritte zu festen Abläufen aus. Bei Bedarf unterstützen wir mit einem betriebseigenen KI-Agentensystem.

KI im Marketing bringt Tempo und Vielfalt in Ihre Entwürfe. Den Unterschied machen die Grundlagen, die Sie ihr mitgeben, und die Sorgfalt, mit der ein Mensch Fakten, Rechte und Marke prüft, bevor etwas veröffentlicht wird.

oder anrufen: +49 151 1576 5566

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