KI Video erstellen:So gehen Sie vor,das müssen Sie beachten

Ein KI-Video erstellen Sie, indem Sie einer KI in normaler Sprache beschreiben, was zu sehen und zu hören sein soll, und das Ergebnis danach prüfen und schneiden. Je nach Aufgabe nutzen Sie dafür einen Videogenerator wie Google Veo oder Adobe Firefly, eine Avatar-Plattform wie Synthesia oder einen KI-Chat wie ChatGPT für Drehbuch und Sprechertext. Rechtlich zählen vor allem drei Punkte: Wen zeigt das Video, wem gehört es, und wirkt es so echt, dass es nach der KI-Verordnung als Deepfake gekennzeichnet werden muss?

Nikolai Schöbel und Jeremias Burger

Co-Founder der Scalableloops GmbH. Nikolai Schöbel verantwortet Online-Marketing und KI-Strategie, Jeremias Burger die KI-Architektur. Beide bauen und schulen KI-Systeme im eigenen Agenturalltag.

Welche KI-Werkzeuge erstellen Videos für Unternehmen?

Videogeneratoren erzeugen aus einer Textbeschreibung oder einem Standbild einen kurzen Clip. Google beschreibt für Veo, dass das Modell den Ton gleich mit erzeugt, also Geräusche, Umgebungsklang und Dialog. Veo ist unter anderem über die Gemini-App erreichbar, und Google versieht die Videos mit dem unsichtbaren Wasserzeichen SynthID. Adobe bietet mit Firefly einen Videogenerator, der laut Adobe mit lizenzierten Inhalten wie Adobe Stock und gemeinfreiem Material trainiert wurde und nicht mit Inhalten von Adobe-Kunden.

Avatar-Plattformen setzen einen Sprechertext in ein Video mit einer digitalen Person um. Synthesia nennt als Ausgangspunkt ein Drehbuch, ein Dokument oder eine Webadresse und bietet Avatare und KI-Stimmen in vielen Sprachen. Das eignet sich für Schulungs- und Erklärvideos, bei denen es auf Inhalt und Verständlichkeit ankommt und weniger auf eine Kinooptik.

KI-Chats wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Microsoft Copilot erzeugen keine Videos in dieser Form, sind für die Vorarbeit aber das wichtigste Werkzeug: Themenideen, Gliederung, Drehbuch, Sprechertext, Titel und Beschreibung. Wie Sie diese Texte gut anleiten, erklärt unser Beitrag KI für Texte nutzen. Für Standbilder, Hintergründe und Vorschaubilder lohnt ein Blick auf KI für Bilder nutzen.

Wie formulieren Sie Anweisungen, die brauchbare Clips liefern?

Eine gute Anweisung für einen Videogenerator liest sich wie eine Regieanweisung. Sie nennt, was zu sehen ist, wie die Kamera sich bewegt und welche Stimmung entstehen soll. Ein Beispiel für einen Produktclip: „Nahaufnahme eines Holztischs in einer hellen Werkstatt, auf dem Tisch liegt ein gefalteter Lederrucksack, die Kamera fährt langsam heran, weiches Tageslicht von links, ruhige Stimmung, leises Vogelzwitschern im Hintergrund.“

Für das Drehbuch im KI-Chat bewährt sich eine Anweisung mit Rolle, Zielgruppe und Rahmen: „Du bist Redakteur für Erklärvideos. Schreibe den Sprechertext für ein kurzes Video, das Kunden erklärt, wie sie eine Reklamation in unserem Onlineshop einreichen. Sprich die Zuschauer mit Sie an, nutze kurze Sätze und keine Fachbegriffe. Gliedere den Text in Szenen und schlage zu jeder Szene ein Bild vor.“

Bitten Sie den Chat danach um eine kritische Durchsicht: „Prüfe den Text auf Aussagen, die ich belegen muss, und markiere sie.“ So sehen Sie schnell, wo Sie nachschlagen müssen, bevor gesprochen und gerendert wird. Vermeiden Sie in Anweisungen echte Namen von Personen und fremde Marken, sofern Sie dafür keine Rechte haben.

Wann müssen Sie ein KI-Video kennzeichnen?

Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung. Für Unternehmen, die KI-Videos einsetzen, ist vor allem Absatz 4 wichtig: Wer als Betreiber ein KI-System nutzt, das einen Deepfake erzeugt, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder verändert wurde. Als Deepfake gilt nach Art. 3 Nr. 60 ein von KI erzeugter oder veränderter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der echten Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als echt erscheinen würde.

Ein realistisch wirkender Clip mit einer Person, die es so nicht gibt, die aber wie eine echte Kundin aussieht, kann darunter fallen. Eine erkennbar gezeichnete Animation oder ein abstrakter Hintergrund in der Regel nicht. Für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke gilt eine abgeschwächte Pflicht: Der Hinweis muss so erfolgen, dass er die Darstellung des Werks nicht beeinträchtigt. Wie Sie Hinweise im Kundenkontakt gestalten, erklärt unser Beitrag zur KI-Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50.

Die Anbieter der Werkzeuge haben eine eigene Pflicht nach Absatz 2: Sie markieren die Ergebnisse maschinenlesbar, bei Veo etwa mit SynthID. Für Systeme, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt dafür eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Sie betrifft nur diese Markierung, die Offenlegung von Deepfakes schiebt sie nicht auf. Die Markierung ersetzt Ihren sichtbaren Hinweis nicht. Plattformen haben zusätzlich eigene Regeln. YouTube verlangt von Kanalbetreibern, realistisch wirkende veränderte oder synthetische Inhalte beim Hochladen anzugeben. Für KI-Hilfe beim Drehbuch oder bei Untertiteln ist dort keine Angabe nötig.

Was gilt für Datenschutz und Schulung im Team?

Laden Sie Aufnahmen von Beschäftigten, Kunden oder Gesprächen in ein KI-Werkzeug, verarbeiten Sie personenbezogene Daten. Die Datenschutzkonferenz beschreibt in ihrer Orientierungshilfe „Künstliche Intelligenz und Datenschutz“ vom 6. Mai 2024, worauf Verantwortliche achten sollten: Nutzen Sie betriebliche Konten statt privater, prüfen Sie, ob Ihre Eingaben zum Training verwendet werden, und schließen Sie bei Cloud-Diensten einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung nach Art. 28 DSGVO.

Artikel 4 der KI-Verordnung gilt seit dem 2. Februar 2025 für jeden Betrieb, der KI einsetzt, unabhängig von seiner Größe. Seit dem 27. Juli 2026 gilt er in geänderter Fassung: Sie müssen Maßnahmen ergreifen, die den Aufbau von KI-Kompetenz unterstützen, ein bestimmtes Niveau je Person schulden Sie nicht. Ein Zertifikat ist nicht vorgeschrieben. Für Videos heißt das praktisch: Wer im Team Clips erzeugt, sollte die Kennzeichnungsregeln kennen, wissen, wann eine Einwilligung nötig ist, und typische Bildfehler erkennen. Mehr dazu steht im Beitrag zur KI-Schulungspflicht nach Artikel 4.

Wer Videos regelmäßig für mehrere Kanäle produziert, findet im Beitrag KI im Marketing nutzen Anregungen, wie Videos in eine laufende Planung passen.